“江陵县小龙虾IP设计服务--基于产业集群背景下湖北省文旅品牌创新发展模式”是艺术与传媒学院李东航老师主持的湖北省教育厅“百校联百县——高校服务乡村振兴科技支撑行动计划”科研项目，于2021年7月立项建设。该项目与荆州礼小龙生态农业科技有限公司合作，以品牌创新发展为主线，以实际案例——礼小龙虾品牌为依托，研究湖北省江陵县区域品牌在产业集群背景下的系列性关联点。立项之后，李东航老师严格执行项目计划，积极投入该项目的研发。目前，该项目已经完成初期设计，进入服务地方经济的试用阶段。

在艺术与传媒学院开设的课程中，李东航老师以“江陵县小龙虾IP设计服务”为课程申请开放实验室，以学生参与科研的形式，把真实案例代入到课堂中，在媒介融合实验室5102，15名学生完成了该项目的课堂转化作品的视觉输出。学生经过理论联系实际的系统训练，产出了一批高质量的作品。

李东航老师指出，IP是智能信息时代产物，给消费者提供情感寄托，实现与用户的交互和价值认同。IP个性鲜明，独具个性，人们喜欢一个IP是单纯地“走心”，一种感性的投入。通过自身魅力，IP不断输出内容吸引越来越多的粉丝。通过IP角色的打造，通过做符号的设计，来完成IP发展孵化过程。在消费者口碑中树立良好的反响，并有积极参与感，提高小龙虾品牌黏性，通过品牌的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。

功不唐捐,玉汝于成。“江陵县小龙虾IP设计服务”项目团队计划在下一阶段，把握乡村振兴战略的机遇, 创新乡村产业经营管理模式，更深入地执行科研项目进课堂，更全面地实施项目的执行维度，以Workshop的形式深入推进项目IP的开发与设计，同时联合企业导师，进入开放实验室课堂，共同参与指导学生科研，让乡村品牌搭上数字快车，实现乡村产业快速“数智化”发展，赋能乡村振兴新的动力。